Unter dem Slogan „Mehr als 200 Pferde und weniger Emissionen als eine Kuh“ hatte Mercedes-Benz im Dezember 2011 begonnen, den Geländewagen M-Klasse zu bewerben. Der DBV hatte den Slogan als „unerträglichen Fehlgriff“ bezeichnet und darauf hingewiesen, dass Kühe ideale Ressourcennutzer für Grünflächen sind und dabei hochwertige Nahrungsmittel produzieren. „Eine Leistung, mit der die M-Klasse nicht konkurrieren kann“, schrieb der DBV-Generalsekretär Dr. Helmut Born an Mercedes-Benz.

Weiter wies der DBV Mercedes-Benz darauf hin, dass die Automobilindustrie und die Landwirtschaft bei der Erfüllung der Klimaschutzziele Partner seien und „konfrontative Angriffe“ nicht hilfreich seien.

Die Kampagnen-Leiter von Mercedes-Benz, Marc Frank und Damir Maric, teilten in einem Schreiben an Born mit, dass man die Wirkung der Anzeige bedauere und sagten zu, diese Werbung nicht mehr zu verwenden.